Fim do mês, e a cena se repete: você abre o relatório cheio de gráfico subindo, bonito de printar, e logo depois abre o extrato, que conta uma história bem diferente. A verba saiu certinho, teve alcance, o número inflou, e mesmo assim a conta no caixa não se mexeu.

Engajamento não paga a conta.

E vem aquele aperto de quem coloca dinheiro em anúncio, em post, em mídia sem saber direito o que volta, torcendo pra dar certo enquanto a verba some no escuro e o funil vaza num ponto que ninguém te mostrou onde é. Não importa se você já contratou agência, chamou um freelancer ou toca por conta: a sensação é a mesma, dinheiro saindo sem certeza do que volta. E o problema não é você, é o modelo de quem trata marketing como achismo.